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“大重九”与“大烟魁”走怀旧路线

 “大重九”,即“云烟(大重九)”,零售价接近100元/ 包,是“云烟”系列中定位最高端的形象产品。“云烟(大重九)”,以“云烟”品牌为首要载体,将1922年亚细亚烟草公司制作的“大重九”牌卷烟融入于其间,其成功嫁接的是“大重九”牌卷烟历经百年风雨沧桑沉淀下来的品牌财物,在完成对“大重九”牌卷烟传承与逾越的一起,唤醒了顾客内心深处的“大重九情结”,是“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中的荣耀重生。“大烟魁”,即“恒大(烟魁1903)”,零售价接近100元/包,是“恒大”系列中定位最高端的形象产品。“恒大(烟魁1903)”,以“恒大”品牌为首要载体,将1903年北洋烟草公司制作的“龙珠”牌卷烟融入于其间,其以“龙珠”牌卷烟开创为源点追溯百年津门经典在历经风雨沦桑沉淀下来的品牌财物,在完成对百年津门经典传承与逾越的一起,唤醒了顾客内心深处的“恒大情结”,是百年津门经典在 “恒大”系列中的荣耀重现。
    “云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”,共同点在于将某个具有标志性留念含义的卷烟商标(“大重九”牌卷烟或“龙珠”牌卷烟)以“云烟”品牌或“恒大”品牌为首要载体的方法融入于其间,各自向顾客倾诉的是与“云烟(大重九)”或“恒大(烟魁1903)”休戚相关的传奇前史,仿若从传奇中走来。不同点在于各自侧重点各有差异,从传奇中走来的“云烟(大重九)”,其嫁接的是单个具有标志性留念含义的卷烟商标(“大重九”牌卷烟)历经百年风雨沧桑沉淀下来的品牌财物,终究落在了某个具有标志性留念含义的卷烟商标(“大重九”牌卷烟)在“云烟”系列中的荣耀重生;从传奇中走来的“恒大(烟魁1903)”,其嫁接的是以单个具有标志性留念含义的卷烟商标(“龙珠”牌卷烟)开创为源点所追溯到的百年津门经典在历经风雨沧桑沉淀下来的品牌财物,终究是以某个具有标志性留念含义的卷烟商标(“龙珠”牌卷烟)为特定前史渊源烘托“恒大”系列中“大烟魁”诞生的前史文明价值。“云烟(大重九)”,从传奇中走来,在传奇中荣耀重生,以老品牌复兴的方法让一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。“恒大(烟魁1903)”,从传奇中走来,是对传奇的问候,以“恒大”系列中“大烟魁”的荣耀重现表达出对一代传奇名烟 “龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候。
    “大重九”:经典传奇,荣耀重生

    “大重九”,即“云烟(大重九)”,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。1911年10月30日,阴历九月初九,地处边境一隅的云南昆明由蔡锷、李根源等人领导的“重九起义”改变了云南的前史,助推了我国前史的新进程。在此之前的10月10日,“辛亥革命”第一枪在武昌打响……“重九起义”,让云南人站在了前史的风口浪尖;“重九起义”的成功,让云南成为“武昌起义”之后最早举办起义宣布“独立”的省份之一,起义的成功支援了武昌,推动了贵州、四川及一些省的独立,在我国近代史上写下了光辉的一页。1922年,云南第一代卷烟开创人庾恩锡怀抱“工业救国”抱负,从上海等地引进先进的制作设备,在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司,并为公司第一个品牌取名为“重九”,以表示对“重九起义”的留念。从传奇中走来的“云烟(大重九)”,其诞生的背后,包含的是一段尘封百年的传奇前史,在那风云变幻,波诡云谲的1911年,爆宣布呼应“辛亥革命”、实施共和的“重九起义”,推翻了清王朝在云南的最终控制,助推了我国前史的新进程;寄托的是“工业救国”的抱负,在那风云变幻,动荡不安的1922年,作为云南首家机制卷烟厂的亚细亚烟草公司及其创建的云南第一代名牌卷烟“重九”,在半殖民地半封建社会困难行进的我国烟草工业长河中,首先写下了最壮丽的篇章;一段彪炳千秋的传奇前史和一个一脉相承的传奇品牌从此在华夏大地生生不息。
    1942年,云南纸烟厂成立,“重九”作为云南第一代名牌卷烟,再次投入了出产;经历抗日战役,“重九”成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表, “重九”烟标规划以盾牌为主图画,涵义“众志成城、全民抗战”的刚强信仰,在我国人心中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年,新我国成立,“重九”正式更名为“大重九”,既承接了“重九起义”的留念含义,又具有了“五谷丰登”的夸姣涵义。上等烟叶、精巧烟标,再加上深厚的文明底蕴,“大重九”集诸多荣耀于一身,是其时我国烟草很多品牌的“翘楚”;解放之后,“大重九”是其时云产烟中产品质量最佳、商场地位最高的名牌卷烟,“大重九”实践零售价高于定价数倍,但仍然出现求过于供之势,“薪酬拿到手,买包大重九”成为那个时代寻求高品质日子的一种风气。为留念呼应“辛亥革命”、实施共和的“重九起义”,承载着“工业救国”的抱负,享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉,从“重九”到“大重九”的正式更名,累计产销量超过百万箱……“大重九”成为顾客心中永久的经典。
    2011年,在“辛亥革命”及“重九起义”100周年之际,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生——“云烟(大重九)”。“云烟(大重九)”,以“云烟”品牌为首要载体,将1922年亚细亚烟草公司制作的“大重九”牌卷烟融入于其间,其成功嫁接的是“大重九”牌卷烟历经百年风雨沧桑沉淀下来的品牌财物,在完成对“大重九”牌卷烟传承与逾越的一起,唤醒了顾客内心深处的“大重九情结”,是“大重九”牌卷烟在“云烟” 系列中的荣耀重生。自2011年成功上市以来,“云烟(大重九)”在全国商场零售价高达80元/包及以上超高端价区的商场竞争中,现现已成长为一支重要的主导力量,与“白沙(和天下)”、“南京(九五)”、“黄鹤楼(1916)”等超高端卷烟平起平座。在全国范围内,“云烟(大重九)”在所到之处无不刮起一股“大重九”怀旧风,唤醒了顾客内心深处的“大重九情结”,真实完成了一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中的荣耀重生。
    “大烟魁”:问候传奇,同享荣耀
    “大烟魁”,即“恒大(烟魁1903)”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候。1891年,第一家外资机制卷烟工厂在天津开办,天津成为我国卷烟工业的发源地。1903年,我国第一家民族资本烟草企业——北洋烟草公司在天津诞生,它标志着我国民族卷烟工业的崛起,其出产的“龙珠”牌卷烟,成为我国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌。在20世纪初,“龙珠”牌卷烟每年都会作为贡品,呈送紫禁城为慈禧太后和光绪皇帝御用,“龙珠”牌卷烟之所以命名为“龙珠”,是为感谢慈禧太后和光绪皇帝奖赏的龙牌,故命名为“龙珠”。1947年,“恒大”牌卷烟在天津诞生,在20世纪五六十年求过于供,七八十年代享誉全国,是烟草行业最富盛名的高级卷烟品牌之一。作为“恒大”牌卷烟的出产厂家,天津卷烟厂于1919年在天津诞生,品牌文明沉淀丰盛,是烟草行业的骨干企业之一,工艺精深,加工质量上乘,2004年底天津卷烟厂参加上海烟草(集团)公司,正式归入集团化管理。“十一五”期间,在上海烟草(集团)公司的正确领导下,坚持以科学发展观为统领,活跃执行施业“卷烟上水平”基本方针,紧紧盘绕集团公司“做精做强”的战略部署和天津卷烟厂建设“一流工厂”三步走的战略规划,依托全体干部职工的不懈努力,抢抓机会,厚实工作,圆满完成“十一五”易地技术改造,完成了“十一五”期间产值翻番,效益翻番,职工收入翻番,使工厂完成快速、持续、稳定和健康发展,充沛显示出联合重组为企业发展带来的生机。
    在天津卷烟厂,其出产的“恒大”牌卷烟多次被评为天津市名优卷烟,还曾用于国内外的款待用烟,是反映天津经济蓬勃发展的标志和名片。“恒大”牌卷烟,一张让天津卷烟厂人甚至天津人引以为傲的沟通名片,是烟草行业最富盛名的高级卷烟品牌之一,在顾客心中形成了难以消灭的“恒大文明”印记,其商标又是收藏家们青睐的艺术珍品。
    2013年,在北洋烟草公司及其“龙珠”牌卷烟创建100多年之际,“恒大(烟魁1903)”荣耀巨献,其是天津卷烟厂“十一五”技术改造之后新推出的第一款高级卷烟产品,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候。“恒大(烟魁1903)”,以“恒大”品牌为首要载体,将1903年北洋烟草公司制作的“龙珠”牌卷烟融入于其间,其以“龙珠”牌卷烟开创为源点追溯百年津门经典在历经风雨沦桑沉淀下来的品牌财物,在完成对百年津门经典传承与逾越的一起,唤醒了顾客内心深处的“恒大情结”,是百年津门经典在“恒大”系列中的荣耀重现。自2013年成功上市以来,“恒大(烟魁 1903)”在天津商场零售价高达80元/包及以上超高端价区的商场竞争中,现现已成长为一支重要的新兴力量,与天津商场的闻名超高端卷烟不相上下。“恒大(烟魁1903)”,以天津商场为根据地商场,在立足于天津商场的一起,将不断扩展至越来越多的战略商场,从天津商场走向全国商场。与“云烟(大重九)”相类似,“恒大(烟魁1903)”在所到之处正在刮起一股“恒大”怀旧风,唤醒了顾客内心深处的“恒大情结”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候。
    “大重九”与“大烟魁”的怀旧道路
    “云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”,各自零售价均为接近100元/包,一个是“云烟”系列中定位最高端的形象产品,即“云烟(大重九)”;一个是“恒大”系列中定位最高端的形象产品,即“恒大(烟魁1903)”;“云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”各自走出的开发道路,既有相似的共同点,又有差异的不同点,别离代表着超高端卷烟走怀旧道路的两种不同方法。

    “云烟(大重九)”,一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生,其在所到之处无不刮起一股“大重九”怀旧风,唤醒了顾客内心深处的“大重九情结”。“重九”二字是为表示对“重九起义”的留念而命名,在那风云变幻,波诡云谲的1911年,爆宣布呼应“辛亥革命”、实施共和的 “重九起义”,推翻了清王朝在云南的最终控制,助推了我国前史的新进程。自1922年创建以来,“大重九”牌卷烟承载着承载着“工业救国”的抱负,享有 “抗战烟”、“爱国烟”的美誉,累计产销量超过百万箱等,它是顾客心中永久的经典。2011年,“大重九”牌卷烟荣耀重生,从传奇中走来的“云烟(大重九)”,在传奇中荣耀重生,以老品牌复兴的方法让一代传奇名烟“大重九”牌卷烟在“云烟”系列中得以荣耀重生。
    在“云烟”系列中,“云烟(大重九)”以其新形象和新内在示人,树立起“云烟”品牌形象和品牌价值的新标杆,代表着“云烟”最高科技含量和最高品牌价值。在“云烟(大重九)”的商标规划中,其是对“大重九”牌卷烟经典风格的传承与逾越,在正面商标中,主图画是“大重九”次品牌称号和麦穗盘绕、 “99”数字盾牌、“云烟形象烟庄”中文彩带,以怒放的菊花花瓣为花边,意思是指菊花怒放,居于正中间方位的“大重九”次品牌称号被麦穗所紧紧盘绕,涵义着五谷丰登、屯圆仓满;居于正中间上移方位的“99”数字盾牌是对“重九起义”的留念,由蔡锷、李根源等人领导的“重九起义”在九九重阳节建议声势浩大的护国战役,起义军就像是“国之坚盾”;居于正上方方位的一条潇洒的彩带上写有“云烟形象烟庄”中文六字,意思是指由“云烟形象烟庄”出品,并寄托着 “熟年连熟年,成功接成功”的夸姣神往;正下方方位是一条写有“开创于1922”的花纹条带,标明“大重九”牌卷烟的创建时刻。在反面商标中,主图画是 “99”数字标识和麦穗盘绕、“云烟形象烟庄”英文彩带,相同以怒放的菊花花瓣为花边,与正面构图相一致,居于正中间方位的“99”数字标识称被麦穗所紧紧盘绕;居于正上方方位的一条潇洒的彩带上写有的“云烟形象烟庄”英文六字;正下方方位相同是一条写有“开创于1922”的花纹条带,标明“大重九” 牌卷烟的创建时刻。除此之外,左右两边,上下两边都是一些惯例规划,“云烟(大重九)”整个商标规划是对“大重九”牌卷烟经典风格的传承与逾越,九九归一,义重情深,给人以前史悠久、经典厚重的价值感知。
    “恒大(烟魁1903)”,是对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候,其在所到之处正在刮起一股“恒大”怀旧风,唤醒了顾客内心深处的“恒大情结”。在百年津门经典中,既有创建于1903年,作为我国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌的“龙珠”牌卷烟,又有在20世纪五六十年求过于供,七八十年代享誉全国,作为烟草行业最富盛名的高级卷烟品牌之一的“恒大”牌卷烟。2013年,百年津门经典荣耀重现,从传奇中走来的 “恒大(烟魁1903)”,是对传奇的问候,以“恒大”系列中“大烟魁”的荣耀重现表达出对一代传奇名烟“龙珠”牌卷烟甚至百年津门经典的荣耀传奇的问候。
    在“恒大”系列中,“恒大(烟魁1903)”以其新形象和新内在示人,树立起“恒大”品牌形象和品牌价值的新标杆,代表着“恒大”最高科技含量和最高品牌价值。在“恒大(烟魁1903)”的商标规划中,其是对“龙珠”牌卷烟经典风格的传承与逾越,在正面商标中,主图画是“双龙戏珠”、“恒大牌” 主品牌称号和标志性的津门建筑风格、“烟魁1903”次品牌称号,“双龙戏珠”盘绕于四周,以双龙对玉珠的争夺标志着人们对夸姣日子的寻求,涵义着吉利安泰和安全长寿;“恒大牌”主品牌称号居于正中间方位,“恒大牌”三字在津门建筑风格的烘托之下显得前史悠久、古朴厚重;“烟魁1903”次品牌称号居于正上方方位,左面是“烟魁”,右边的“1903”;正下方方位为两行文字,一行是“上海烟草集团有限责任公司出品”,一行是“天津卷烟厂制作”。在反面商标中,主图画是“双龙戏珠”、“百年津门,只为一等”宣扬标语和标志性的津门建筑风格、“烟魁1903”次品牌称号,“双龙戏珠”相同盘绕于四周,与正面构图相一致;“百年津门,只为一等”宣扬标语居于正中间上移方位,在津门建筑风格的烘托之下相同显得前史悠久、古朴厚重;“烟魁1903”次品牌称号居于正上方方位,左面是“烟魁”,右边的“1903”;正中间下移方位为五行文字和条形码标识,文字为“光绪二十九年三月传旨嘉奖,禀准北洋大臣筹发官款在天津设立公司,谓为北洋烟草有限公司,是为我国造烟之起点——摘自我国第一前史档案馆藏档案”。除此之外,左右两边,上下两边都是一些惯例规划,“恒大(烟魁 1903)”为全开式敞开规划,整个商标规划是对“龙珠”牌卷烟经典风格的传承与逾越,给人以前史悠久、古朴厚重的价值感知。
    综上对比,经典传奇,荣耀重生的“云烟(大重九)”,问候传奇,同享荣耀的“恒大(烟魁1903)”,别离是“云烟”系列中定位最高端的形象产品和“恒大”系列中定位最高端的形象产品;“云烟(大重九)”与“恒大(烟魁1903)”各自走出的开发道路,既有相似的共同点,又有差异的不同点,别离代表着超高端卷烟走怀旧道路的两种不同方法。

 

 

 

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